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¿Aparece tu negocio en Google? Porque el de tu competencia si

Si en el 2019 tu negocio aún no aparece en google. Y piensas que con hacer solamente publicidad en Facebook es suficiente. Tu negocio esta en riesgo de verse en grandes problemas de ventas. Conoce aquí por qué.

En el 2018 Google registro un promedio de 63,000 búsquedas POR SEGUNDO. Eso equivale a mas de 5 mil millones de visitas diarias. Pareciera una cifra poco creíble. Pero esto no debe sorprendernos ya que esta plataforma acapara mas del 90% de las búsquedas a nivel mundial, dejando a su competencia muy atrás en la carrera (Yahoo!, Bing, etc.). Con 2 décadas de antigüedad en activo y con el algoritmo mas preciso en la búsqueda de información en el mercado digital. Simplemente no puede ser ignorado por ninguna Pyme en su estrategia de marketing y ventas.

No importa que tan pequeño sea tu negocio ni el giro. Debe tener presencia en internet.

A pesar de los impresionantes números de Google y reputación a nivel mundial. Un alto porcentaje de Pymes y profesionistas independientes se muestran escépticos o apáticos al momento que se les pregunta porque no aparecen en Google. Entre las razones más importantes están por la falta de conocimiento y poca disposición para aprender.

No es cuestión de preguntarse si vale la pena invertir en un buen sitio web y tener presencia en internet, la pregunta es, cuanto tiempo tu negocio va a poder mantenerse a flote prescindiendo de ella.

Si tienes más de 30 años tal vez el panorama aún no te es muy claro por el entorno en el que te relacionas. Pero todos los que nacieron después de 1995, su Smartphone y Google son sus mejores a la hora de buscar algún servicio o producto que necesiten.

Los tiempos están cambiando a pasos agigantados, a diferencia de la época de los 80s y 90s los cambios sociales y culturales de la actualidad, se rigen en su casi totalidad por los eventos que se dan a conocer en redes sociales y los avances tecnológicos en comunicación y comercio. Estos cambian en el día a día. Lo que es una novedad hoy, dentro de 6 meses será historia y muchas veces obsoleto. Cuando hablamos de mercadotecnia y ventas no es la excepción.

Hoy en día llegar a tu mercado y mostrarle tus servicios es bastante fácil y económico, en comparación a los medios tradicionales. Pero hablando específicamente de Google vs Facebook. Google enseña tu publicidad a quien esta buscando tu servicio y/o producto, esto es obviamente por que su página funciona como las páginas amarillas. Eso significa que quien vea tu anuncio tendrá mayores probabilidades que de clic en el enlace lo cual hace (en teoría) que tu presupuesto rinda mucho mas. Facebook funciona mas como revista de contenido de interés donde el anuncio aparece "de repente" según datos particulares que concuerden con los que busca el anunciante.

¿Cual es mejor? Ambos, los dos tienen suficiente mercado para satisfacer las necesidades de tu negocio sin importar el giro. Sería cuestión de que te acercaras a expertos para que te guiaran a realizar una campaña óptima acorde a tus necesidades.

Te recomiendo que si nunca haz echo publicidad en Google Ads, empieces lo antes posible. Ya que aun es barato (no tanto como hace algunos años) y si lo haces de manera correcta. Tendrás un retorno de inversión por cada centavo que inviertas en el. No importa de tienes un consultorio medico, una barbería, ofrezcas servicios de plomería, o rentes almacenes. No hay servicio y o producto que ofrezcas que no se este buscando en Google.

¿Qué es el "SEO On Page" y para qué sirve?

"SEO On Page" es el término utilizado para referirse a las optimizaciones SEO que el usuario puede realizar en la propia página y que mejorarán el posicionamiento orgánico de la misma en buscadores. El término proviene del inglés y significa "En Página", es decir, las mejoras que dependen el usuario.

El SEO On Page permite que Google entienda cómo clasificar una página y que la indexe lo más rápidamente posible.

El objetivo del "SEO On Page" es que Google encuentre la página y la indexe de la forma más rápida posible. En este proceso, el motor debe ser capaz de encontrar el contenido y clasificarlo adecuadamente. En resumen, el "SEO On Page" explica de forma clara y sencilla a Google cuál es el propósito de cada página.

Es importante señalar que, para que Google clasifique la página, se deben cumplir ciertas etiquetas de cortesía. Si una página está sobreoptimizada, por ejemplo con demasiadas palabras clave, Google entenderá que intenta hacer trampa y que, en realidad, la páginano aporta valor, por lo que puede sancionarla o no indexarla.

¿Es importante el SEO On Page para posicionar una página?

Esta es una pregunta que surge en muchos foros de expertos SEO. Algunos dicen que sí y otros que no. Es cierto que algunos factores SEO como la velocidad de carga o el perfil de enlaces tienen un "mayor peso", pero si la optimización de página está bien realizada, Google será capaz de encontrar y clasificar el contenido con mayor rapidez.

Incluso sin el SEO On Page, Google indexa las páginas, sin embargo, sin unas instrucciones claras, puede que se clasifique de forma incorrecta y aparezca en búsquedas incorrectas. Es decir, es importante optimizar una página y señalar a Google cuál será la clasificación correcta, para mejorar el posicionamiento SEO.

¿Cómo se puede mejorar el SEO On Page de una página?

– Palabras Clave: Las palabras clave son importantes para la clasificación y el posicionamiento de una página web. El usuario debe realizar una búsqueda completa, elegir cada una con mucho cuidado y hacer un buen seguimiento. Hay que tener especial cuidado en no abusar de ellas. Las palabras clave deben aparecer en el contenido y hacerlo de la forma más natural posible, utilizando sinónimos y términos relacionados siempre que sea necesario.

-Título de la página: El título de la página es el elemento más importante del SEO On Page, ya que es la etiqueta que indicará a Google el tema de la página. El título se muestra en la pestaña del navegador y en los resultados de búsqueda y define a la página, por lo que debe estar relacionado con el contenido. El título debe contener la palabra clave, lo más al principio posible, tener un máximo de 70 caracteres y deberá resultar atractivo.

-URL: La URL debe ser lo más natural posible. Para optimizarla se deben eliminar las fechas (a no ser que se trata de un medio de noticias), así como todos los números y símbolos. Las URL "sucias" resultan sospechosas y muchos usuarios no harán clic sobre ellas.

-Rich Snippets (Fragmentos enriquecidos): Los Rich Snippets, junto a la metadescripción, son dos elementos que debes cuidar, ya que ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor los contenidos y mejoran la visibilidad del resultado en la página, logrando atraer más clics en el contenido.

-Encabezados: Los encabezados (H2, H3, H4…) sirven para organizar el contenido dentro de un artículo o página web. Ofrecen una estructura que los motores de búsqueda —y también los usuarios, que escanean el contenido— podrán seguir para leer rápidamente el contenido.

-Encabezado principal: Dentro de las etiquetas «H», la más importante es la H1, que es el encabezado principal de la página y que debe ser único para cada una. El H1 no es el título de la página, se trata de una variante más larga y descriptiva del título, que permite al usuario disponer de un resumen del contenido.

-Multimedia: Las imágenes, los vídeos y el contenido embebido, ayudan a romper la monotonía del texto. En este caso, las imágenes deben estar optimizadas, con un tamaño correcto y un peso reducido, esto ayudará a que la página se cargue rápidamente. También es muy importante completar todos los campos de información de la imagen, como la descripción o la etiqueta Alt.

-Enlaces: Los enlaces son otro factor de SEO On Page que se debe tener en cuenta. Una página debe contener enlaces externos e internos. Los enlaces internos, aquellos que enlazan contenido de la propia página, permiten reducir la tasa de rebote y pueden llevar visitas a páginas que el usuario quiere destacar. Los enlaces salientes, en cambio, llevan al usuario a otras páginas, en las que pueden ampliar la información.

-Contenido: En el SEO hay un dicho: «El contenido es el rey». El contenido de calidad resulta útil para los usuarios. Si, tras realizar una búsqueda en Google, el usuario encuentra una respuesta en el contenido, regresará a la página cuando necesite información. Cuántos más usuarios consideren que el contenido es útil, mejor se posicionará la página. Google analiza los contenidos de una página y, con ellos, se hace una idea de la relevancia de la misma en comparación con otras que tratan el mismo tema.

-Estructura de la página web: Google prefiere páginas con una estructura sencilla, sin muchos menús y submenús, ni demasiadas categorías. Una página con demasiadas opciones puede resultar abrumadora para el visitante, lo que acabará aumentando la tasa de rebote, ya que la gente se marchará.

-Velocidad de carga y optimización móvil: Por último, la página debe tener una velocidad de carga rápida, pocos usuarios esperan más de dos segundos a que un contenido se cargue. En Internet, existen muchas herramienta gratuitas para analizar la velocidad de carga de una página, como PageSpeed Insights.

Las páginas también ser mobile friendly, es decir, que deben estar adaptadas para su uso en teléfonos móviles y dispositivos portátiles. Es muy importante asegurarse de que la página esta optimizada para este tipo de carga, algo que se puede hacer usando esta herramienta de Google.

9 errores SEO que perjudican el posicionamiento de una página web

Para posicionar un proyecto en Google, es necesario contar con una buena estrategia SEO que tenga en cuenta todos los factores, tanto los de SEO On Page, como los Off Page. El problema que muchos usuarios se encuentran es que resulta muy complicado mantenerse al día con las constantes actualizaciones del algoritmo de Google, por lo que acaban cometiendo algunos errores comunes, que perjudican su posicionamiento.

Entender los errores más comunes ayudará a mejorar el posicionamiento de una página web

Es importante que se entiendan cuáles son los errores SEO más comunes, para que sean fáciles de identificar y de solucionar. Para ayudar a aquellos usuarios que estén revisando la estrategia SEO de su página web, a continuación, se muestran algunos de ellos:

1-Ignorar la intención de búsqueda: Los usuarios realizan búsquedas con distintos objetivos. Por ejemplo, un usuario que realiza una consulta busca información y, por eso, Google muestra resultados informativos, junto con el snippet «otras preguntas de los usuarios». En el caso de búsquedas del estilo «comprar…», el buscador lanza resultados de compra.

Es importante que, a la hora de realizar una búsqueda de palabras clave, se tengan claras las intenciones de búsqueda del usuario. Para acertar en este tipo de búsquedas, a la hora de hacer la búsqueda, el usuario debe tener presente en todo momento a sus usuarios y preguntarse: «¿qué buscan mis usuarios?».

2-Tiempo de estancia y tasa de rebote: La experiencia de usuario se convertirá, a partir de 2021, en un factor SEO importante. Sin embargo, muchas veces se olvida en favor de otros aspectos más técnicos.

Al preguntarse qué buscan los usuarios, se deben revisar cada página y ver si su contenido responde realmente a esa pregunta. Muchas veces, el encabezado puede resultar engañoso o la información expuesta, no es del todo adecuada. La página debe ofrecer una respuesta a la pregunta del usuario, de lo contrario, saltará a otra página, bajando el tiempo de estancia y aumentando la tasa de rebote.

3-No optimizar las imágenes: Las imágenes forman parte de la estructura de la web y, por eso, se debe tener en cuenta su optimización. Un error común suele olvidar configurar la etiqueta Alt o subir una imagen que pesa demasiado. Es importante rellenar todos los espacios de información en las imágenes, ya que estas etiquetas ayudarán a posicionar el contenido en Google.

4-Etiquetas meta: Las etiquetas meta permiten que los motores de búsqueda identifiquen rápidamente los principales temas de tus páginas, y los asocien con las palabras y frases claves correctas en cada búsqueda.

Hay que escoger las mejores palabras para las etiquetas del título y deben ajustarse al máximo al contenido. Además, con las metaetiquetas el usuario tiene la posibilidad de utilizar frases y palabras clave alternativas.

El usuario debe revisar también todas las páginas en busca de cualquier título o metadescripción que contenga palabras clave duplicadas o que no disponga de ellas.

5-Contenido duplicado: El contenido duplicado puede ocasionar problemas de posicionamiento. Si el usuario encuentra párrafos duplicados, etiquetas de título o URL duplicadas, debe solucionarlo. De lo contrario, puede perder posiciones en Google.

En el caso de contar con dos URL iguales, es posible hacer una redirección 301 o añadir la etiqueta «rel=»canonical»» a la URL principal.

6-Problemas con los enlaces internos: Los enlaces internos son una forma de mejorar la experiencia de usuario y mantener al lector más tiempo en la página. Siempre deben aportar valor, por lo que es importante que las páginas de un sitio web tengan una buena estrategia de enlazado interno.

7-Problemas con el linkbuilding: Además de los enlaces internos, se deben cuidar los enlaces externos y aquellos enlaces que recibe la página web. Los enlaces siempre deben ser naturales y de calidad, revisando el perfil de enlaces y eliminando aquellos de baja calidad siempre que sea posible.

En cuanto a los enlaces, hay que cuidar el texto ancla, no se deben sobreoptimizar, ya que añadir demasiadas palabras clave en los ancho text, puede llevar a penalizaciones de Google.

En el caso de los enlaces que se reciben, siempre será mejor un enlace bueno, que llegue desde una página cercana a la temática y con mucho tráfico, que tener muchos enlaces de poca calidad de páginas web menores o dudosas.

8-Velocidad de carga y respuesta del servidor: La velocidad de carga de una página es otro factor SEO importante y que, cada vez, cobra mayor relevancia para Google. Cuánto más rápida sea la carga, mejor respuesta del usuario y, por tanto, mayor apoyo de Google para su posicionamiento.

También hay que tener en cuenta la respuesta del servidor, aquí se incluyen los errores de tipo 404 (página no encontrada) y cualquier fallo de respuesta del servidor. Cuando la respuesta del servidor al cliente falla, el usuario pierde la confianza en el sitio web.

9-Errores de rastreo: Este es uno de los puntos más importantes. Mantener errores de rastreo (Errores 400, enlaces internos rotos, páginas incorrectas o no rastreadas, imágenes rotas…) en una página web puede ser muy perjudicial.

Estos errores se pueden evitar revisando la página web en busca de cualquier elemento roto o bloqueado. Es importante revisar el sitemap XML y el archivo robots.txt, también se deben arreglar las páginas huérfanas (aquellas páginas que no cuentan con enlaces internos que apunten hacia ellas).

Cómo eliminar una página sin que afecte al SEO

Una de las grandes preguntas que surgen a los administradores de páginas web es: ¿cómo eliminar una página sin que afecte al SEO? Muchos usuarios se cuestionan si, al eliminar páginas antiguas y sin tráfico, mejorará el SEO o si es necesario borrar las páginas inactivas para que Google se centre en las páginas activas y mejore el posicionamiento.

Google aconseja no eliminar páginas a menos que sea completamente necesario, ya que siempre es mejor actualizar los contenidos y los productos

Eliminar una página poco activa o sin tráfico, en algunos casos puede mejorar la posición del resto de contenidos, por ejemplo, si se redirige el tráfico a otras páginas actualizadas, aunque no siempre es así. En general, depende mucho de la página, de la temática y de algunos factores.

Antes de eliminar una página, conviene realizar un pequeño estudio y responder a ciertas preguntas básicas. Así lo asegura John Mueller, uno de los expertos en SEO de Google, que ha explicado algunos de los principales errores que se cometen al eliminar páginas de un sitio web.

-Qué hacer si una página no está funcionando: Si una página contiene contenido antiguo, desactualizado o sin relevancia, se debería eliminar y redirigir a los usuarios a otras páginas, por ejemplo a la página de inicio, a la tienda, a productos similares o a otras páginas con contenido similar. También se puede ocultar la página temporalmente desde Search Console, a la espera de una actualización.

Algunas veces la falta de rendimiento de una página puede deberse a otros factores, como una selección errónea de las palabras clave y otras veces, una página con poco tráfico puede seguir siendo relevante y, por tanto, no debería ser eliminada. A la hora de eliminar una página, conviene preguntarse qué está pasando y analizar los datos más allá del tráfico y del rendimiento.

-Conviene actualizar la página: En el caso de páginas informativas, como guías y tutoriales, conviene revisar esas páginas. ¿Se pueden actualizar? ¿La información está desactualizada? ¿Han aparecido nuevas técnicas, nuevos productos? Siempre que una página puede ser actualizada conviene hacerlo. Aunque también se debe ser consciente de que no todo el contenido es evergreen (un tipo de contenido que puede perdurar en el tiempo).

Las páginas de productos también deben enfocarse desde este punto de vista. Incluso en productos que hayan recibido actualizaciones o versiones nuevas, antes de borrar el producto antiguo, conviene actualizarlo, señalando que existe una nueva edición o versión, así como la posible diferencia de precio entre ambos.

-¿Eliminar páginas con poco tráfico mejora el SEO total?: Hay una idea errónea sobre el hecho de que eliminar contenido que no funciona bien mejora el SEO del resto de la página. Aunque en algunos casos sí sucede así, no es un proceso automático ni una fórmula.

Por ejemplo, eliminar páginas con poco rendimiento puede funcionar para sitios web con una enorme cantidad de contenido, ya que al eliminar esas páginas de bajo rendimiento, Google tiene menos contenidos que escanear y, por tanto, tardará menos tiempo en posicionar el resto de contenido.

¿Cómo eliminar las páginas sin que afecte al SEO?

Uno de los principales motivos para eliminar una página en SEO siempre ha sido la canibalización de palabras clave. Es decir, dos páginas que tenían un contenido demasiado similar y que se «peleaban» por la misma posición en el buscador de Google.

A día de hoy, Google recomienda que las páginas se actualicen y que se cambie el contenido para hacer cada una de ellas única. Siempre será preferible analizar cada una de ellas para descubrir por qué no están funcionando y entonces decidir si la página se puede actualizar o si puede servir como puerta de acceso a otra página o producto actualizado.

Cómo mejorar el EAT de una página web

EAT es el acrónimo en inglés de las palabras: Expertise, Authoritativeness y trustworthiness, en español significa: experiencia, autoridad y confianza. Se trata de tres factores que Google espera que todos los contenidos cumplan para posicionar lo más alto posible en los resultados del buscador.

EAT, a pesar de no ser un factor de posicionamiento para Google, tiene tanta importancia que se menciona hasta 135 veces en el documento de la guía de calidad de Google.

Es importante recalcar que, a pesar de la importancia que Google otorga el EAT, no se trata de un factor de posicionamiento, no es como las palabras clave, el certificado SSL o los Core Web Vitals. Sin embargo, es un factor que está obteniendo mucha atención y ganado importancia dentro del SEO.

¿Por qué importa el EAT?

En la guía de calidad de Google, un documento indispensable para los evaluadores y que tiene 168 páginas, el EAT se menciona 135 veces, casi una por página. Además, en un documento reciente sobre la lucha contra la desinformación, también se señala al EAT como una forma de frenar las fake news y demás información nociva.

Además, cada vez que se lanza una actualización de núcleo de sus algoritmos, desde Google siempre comparten el mismo artículo, llamado: What Webmasters Should Know About Google Core Updates, en el que hay una sección muy extensa dedicada al EAT.

Además, en agosto de 2018, Google lanzó una actualización de su algoritmo al que se le puso el nombre de «Google Medic». El nombre se debe a que afectó especialmente a las páginas dedicadas a temas médicos, ya que eran fuente de información nociva. Al mismo tiempo, «Medic» también afectó a las páginas con contenidos que afectaban directamente a la seguridad financiera de los usuarios, acuñando un nuevo acrónimo YMYL —Your Money or Your Life, el dinero o la vida en español—.

El EAT, por tanto, se convierte en la mejor herramienta de Google para combatir todo este tipo de páginas que pueden ser perjudiciales para la salud o para el dinero de los usuarios.

Cómo mejorar el EAT para el SEO

Es importante recalcar que Google nunca ha ofrecido pistas sobre cómo mejorar o tratar el EAT para mejorar el SEO. Sin embargo, hay muchos estudios y experimentos de profesionales que han arrojado algunas pistas, como:

Autores y expertos: Un factor determinante para cumplir con los estándares del EAT de Google son los autores. Las páginas con diferentes autores, cuyas biografías aparecen completas en cada artículo, posicionan mejor. Otra forma de cumplir con el factor de experiencia, sería el de contar con expertos en la temática para que revisen todo el contenido.

Datos estructurados: Entre los datos estructurados de Google, existe un formato para mostrar los autores de los contenidos. Google mismo utiliza esto en «Google Cameos», una sección de la página de resultados de Google en la que aparecen vídeos cortos de expertos en ciertos campos explicando de forma sencilla algún tema. Los datos estructurados pueden tener un papel importante en el EAT.

Enlaces externos: Como siempre, el perfil de enlaces juega un papel muy importante en la autoridad de una página. Revisa todos tus enlaces y elimina aquellos que provengan de páginas con poca autoridad, con contenidos poco fiables y, sobre todo, todas aquellas páginas sospechosas o con las que no se desee asociarse.

Comentarios: Es necesario eliminar todos los comentarios de baja calidad o de spam de las páginas web.

Reputación online: También se debe realizar una búsqueda en Google sobre la página o sobre la marca. Al eliminar todos los resultados propios, se deben revisar todos los comentarios, opiniones y reseñas que aparezcan. Si existe algún problema de reputación, se deberá trabajar para intentar solucionarlo.

Cómo posicionar bien tu web a pesar de los cambios de algoritmo de Google

Cada cierto tiempo, Google lanza una actualización de núcleo que, al contrario que las actualizaciones convencionales o los lanzamientos de nuevos algoritmos como Panda o Bert, no suelen ir acompañadas de información por parte de Google. Esto provoca cierto desconcierto entre los SEO y webmasters, que no saben cómo configurar sus artículos para seguir apareciendo en los primeros puestos de Google.

En la actualidad, los algoritmos de Google analizan hasta 250 factores a la hora de posicionar un contenido o una página.

En enero de 2020, Google lanzó unas de estas actualizaciones de núcleo. Nadie tenía pistas sobre los cambios que se introducían en él, por lo que Google, a través de un artículo en su blog para Webmasters, aconsejó a los usuarios afectados por el cambio de algoritmo no tocar nada, aunque sí recomendaban revisar el contenido de las páginas y asegurarse de que estaban ofreciendo el mejor contenido posible.

Con esto en mente, sabiendo que hay cambios de algoritmo sobre los que se tiene información, y otros sobre los que no se tiene, hay dos acciones que los usuarios pueden realizar en sus páginas para que sus artículos no se vean perjudicados cuando Google realiza actualizaciones del algoritmo. Son estándares que Google tendrá siempre en cuenta, aunque realice ajustes en los algoritmos.

-Respetar el estándar EAT

EAT es el acrónimo de "experiencia, autoridad y confianza". Google posicionará en los primeros puestos todo el contenido que respete este estándar. Pero, ¿qué es el contenido EAT?

En primer lugar, debe ser contenido original. El contenido genérico o de nicho no posiciona bien, ya que los usuarios han consumido demasiados contenidos a estas alturas, por lo que son capaces de diferenciar el contenido útil y novedoso, de aquel que simplemente recicla lo que hacen los demás.

En segundo lugar, evitar el llamado Thin Content. Se trata de contenido vacío, lo que vulgarmente se llama paja. Todo el contenido que no diga nada, que no explique nada y que no aporte nada al texto, debe ser eliminado. El contenido debe ser profundo y extenso, siempre que sea posible se debe utilizar más de un nivel de encabezados, para impresionar a Google —y a los lectores— se debe tratar un tema en profundidad, intentando no dejar nada fuera. Siempre es bueno apoyarse en imágenes, gráficos y estadísticas que aporten mayor profundidad a un tema.

En tercer lugar, el contenido debe mostrar la autoridad de la página. Esto es especialmente importante en páginas dedicadas a la salud y al dinero. Estos contenidos deben ir apoyados por las opiniones de expertos en la materia. Por ejemplo, un experto en financias reconocido en todo el mundo, posicionará mejor los textos de su blog de lo que lo hará una página de finanzas con noticias escritas por un grupo de periodistas o redactores.

Por último, el contenido debe resultar atractivo también a la vista. Los grandes bloques de texto hacen que los usuarios abandonen la lectura. Siempre será mejor presentar el texto en párrafos pequeños, con frases cortas y encabezados. Hay que cuidar la gramática y la ortografía, utilizar fuentes grandes y en cuanto a las imágenes, siempre deben ser de gran calidad.

Contenido para intención de búsqueda

Por desgracia, por mucha autoridad que tenga una página, si las palabras clave que utiliza no son las mismas que buscan los lectores, el contenido nunca posicionará bien. En este caso, conviene hacer un ejercicio de reflexión y ponerse en la piel del usuario. Hay que imaginar qué términos utilizan cuando hacen búsquedas y qué es lo que esperan del contenido que encuentran.

Por ejemplo, un usuario que busca cómo crear un calendario de contenido. Realiza su búsqueda en Google y encuentra un blog de marketing digital que le explica qué son los calendarios de contenido, con imágenes de ejemplos de calendarios, estadísticas de empresas que los utilizan y gráficos sobre lo bien que funcionan los calendarios. Pero hay un problema, en ninguna parte explican cómo crear los calendarios. Cualquier usuario saldrá de esa página y buscará otra, puede que encuentre una que sea menos bonita a la vista y que no tenga gráficos ni estadísticas, pero al final del artículo logra armar su calendario.

Eso es la intención de búsqueda: ofrecer una respuesta satisfactoria a una pregunta o un problema planteado por los usuarios. En algunos casos, como en el del ejemplo, la intención de búsqueda es sencilla, pero en otros no tanto. Por ejemplo, ¿cuál es la intención de búsqueda para «mejores quesos de cabra»? ¿El usuario busca una receta? ¿Busca la mejor marca de quesos? ¿Tal vez está buscando la mejor tienda?

Para responder a esta pregunta, bastará con consultar los primeros resultados que Google ofrezca para esa pregunta. Si los primeros resultados que aparecen son recetas para elaborar queso de cabra, eso significa que los usuarios están buscando las mejores formas de hacer queso y ese es el contenido que se deberá hacer.

Como tener presencia en internet con poco presupuesto.

Como tener presencia en internet con poco presupuesto.

Entre las Pymes, existen 2 razones comunes por las cuales no utilizan redes sociales como medio para promocionar/construir su marca.

  1. Cuando no cuentan con mucho tiempo para crear contenido diario
  2. Cuando su negocio no cuenta aún con el presupuesto para contratar quien las maneje.

Ambas razones en mi opinión son válidas en los pequeños negocios y sobretodo en aquellos que van iniciando. Sin embargo, tu negocio debe de existir en internet, eso queda ya por implícito a diferencia de hace 15 años. Si tu no estas en internet, ten por seguro que tu competencia si lo está, lo cual te pone en una posición muy vulnerable.

Si las redes no van contigo, intenta utilizar con Google. Posiciona tu negocio en esta plataforma. ¿Porque en google? Sencillo, porque es el buscador más utilizado en México (mas del 90% de los usuarios en internet 📈) para buscar tanto productos como servicios (lo que tu vendes) entre consumidores con la necesidad de adquirir dicho producto. Cuando alguien te busca en Google es mucho más probable que cierres la venta que si lo hace por Facebook u otra red. Esto es porque Google está orientado a ventas, quien te ve por esta plataforma es porque estaba buscando tus servicios directamente. Mientras que Facebook (y otras redes) esta dirigida al "branding" te verán usuarios que posiblemente les pueda interesar tus productos.

¿Qué hacer entonces?

Te recomiendo lo siguiente; date de alta en google my business. Con esto tendrás presencia en google search 🔍 y google maps. Matando dos pájaros de un tiro. Una vez que ya tengas tu negocio en google. Yo iría un poco más lejos. Descargaría la aplicación WhatsApp Business para poder atender a mis clientes desde mi celular. Sin necesidad de estar en mi negocio. Y más importante aún desde un mensajero comercial. No es recomendable hacerlo desde tu WhatsApp personal. Esto además de que se presta a que puedas confundir mensajes. Te da un plus más profesional y serio. Independientemente si eres tu personalmente quien lo atiende, le darás a tu cliente la impresión que personal especializado es quién está dando la atención. Eso mejora la identidad de tu marca, te da mayor estatus y ayuda a que puedas mejorar tus precios debido al valor agregado.

Se recomienda también invertir en un dominio web y hospedaje, aunque no vayas a crear tu sitio web aun. Servirá para poder atender a tus clientes con un correo personalizado, dándole un toque más profesional y sin duda alguna mas credibilidad a tu negocio.

Consejos para optimizar Google My Business

Google My Business (GMB) se ha convertido en el centro de su universo digital para todas aquellas empresas que ofrecen servicios a nivel local. Para este tipo de compañías, GMB supone una plataforma de acceso a la red y una tarjeta de presentación para sus clientes y aquellos que puedan encontrarles a través de Internet. Google confía cada vez más en el contenido de My Business para clasificar los negocios y actualiza constantemente su plataforma introduciendo nuevas herramientas y utilidades, por eso toda pyme debe cuidar su presencia en esta plataforma.

Google My Business es una de las mejores plataformas para que las empresas obtengan visibilidad, con estos consejos es posible optimizar tu perfil y obtener mejores resultados

Sin embargo, no basta con tener un perfil en la plataforma, se necesita que este perfil esté lo más optimizado posible, si se quiere atraer a nuevos clientes y que estos se detengan a explorar los servicios de la compañía. Pero, ¿cómo se optimiza un perfil de Google My Business? Este proceso requiere un poco de trabajo y necesita que:

-Crear una cuenta de Google My Business: Este, por supuesto es el primer paso lógico, sin una cuenta de Google My Business, no habrá nada que optimizar. Para crear la cuenta, basta con accceder a Google.com/business e iniciar sesión con una cuenta de Google o de Gmail. A ser posible, utiliza la cuenta de tu empresa.

Crear página GMB

-Rellena el perfil por completo: Otro paso sencillo, pero es increíble la cantidad de compañías que dejan espacios en blanco o que se olvidan de rellenar todo el perfil. Para que el negocio aparezca en el listado de empresas locales, no se debe dejar ningún dato sin rellenar.

Perfil de GMB

-Descripción: La descripción de la empresa es uno de los datos más importantes. Google creará una descripción, que aparece debajo del nombre de la empresa y sobre la que el usuario no tiene control. Sin embargo, existe otra descripción, que aparece debajo de los testimonios, que sí es posible configurar. Ofrece un espacio de 750 palabras, donde se pueden utilizar palabras clave.

Descripción de perfil en GMB

-Escoger las categorías: Es muy importante escoger una categoría correcta, ya que el 84% de los usuarios que encuentran el perfil de GMB de una empresa, lo hacen mediante búsquedas en Google. Al escoger una categoría, Google ofrece una serie de beneficios, que el usuario pude escoger para que el perfil resulte más atractivo. También se pueden añadir varias categorías.

Categorías GMB

– Añadir Productos y servicios: Esta sección permite a los usuarios conocer de primera mano qué ofrece el negocio. A la hora de añadir productos y servicios, de nuevo es importante rellenar todos los campos de información: nombre, descripción y precio. Google puede mostrar tus servicios dentro de la sección categorías del perfil de GMB.

Servicios en Google My Business

-Información de contacto: Este es otro punto importante, por lo que se debe ser lo más meticuloso posible. Indica los horarios comerciales y señala también cualquier horario especial (festivos, fines de semana…).

Contacto en GMB

-Imágenes de la empresa: Las fotos de la empresa son uno de los aspectos que más llamará la atención de los usuarios. Cualquier usuario podrá subir fotos a la cuenta en sus comentarios, por lo que debes asegurarte de que las fotos que subas tú son de la más alta calidad. Para la foto de perfil se debe utilizar el logotipo de la empresa, para el resto se deben utilizar fotografías propias, que no sean de stock y que representen al negocio. Para optimizar al máximo el perfil, lo ideal es subir una foto cada siete días.

Imágenes en GMB

-Activa las reseñas: Cuando un usuario busca un negocio en Google, habitualmente selecciona aquellos que disponen de mejores reseñas. Para activar las reseñas en GMB y Google Maps, se debe verificar primero la cuenta. Una vez hecho, se puede pedir a los clientes que hagan una reseña cuando visten la empresa o los servicios de la misma.

Reseñas en GMB

-Activa los mensajes: Esta opción permite que los usuarios envíen mensajes al teléfono móvil del propietario desde el perfil de GMB o de Google Maps. Para esta opción no se utilizará el número personal, sino que se creará un número a través de la aplicación Google Allo.

Activar los mensajes en Google My Business

-Tener un perfil activo: Un problema común es tener un perfil optimizado, pero abandonado. Es importante mantener el perfil activo, actualizando la información, publicando ofertas, testimonios, casos de éxito y artículos.

Crear publicación en GMB

Google borrará por defecto los datos de los usuarios

Google ha anunciado un cambio importante en la manera en la que gestionará a partir de ahora los datos y el historial de navegación de los usuarios. La compañía eliminará, por defecto, toda la información de los usuarios, sin que éstos tengan que solicitarlo de manera proactiva, como hasta ahora.

Google permite ahora acceder a la configuración de privacidad del usuario desde el buscador

En mayo del año pasado, Google presentó sus controles de eliminación automática, con los que permite a los usuarios activar la opción para que se eliminen de manera continua y automática sus datos de ubicación, búsquedas y actividad por voz, después de 3 o 18 meses. Sin embargo, en la práctica no muchos usuarios han activado la función, algunos por desconocimiento, otros por simple pereza, pero la mayoría no había solicitado la eliminación de los datos.

Sin embargo, con la medida adoptada hoy, Google cambia su práctica de retención de datos en la mayoría de sus productos, con el objetivo de que se recopilen menos datos de forma predeterminada. No afecta a la totalidad de la información, pero sí que al menos es un paso adelante: la eliminación automática será a partir de ahora la función predeterminada en la configuración de actividad principal de las cuentas de Google.

¿Cómo funciona la eliminación automática de datos?

A partir de ahora, cuando un usuario active el Historial de ubicaciones por primera vez -que está desactivado de forma predeterminada- la eliminación automática de los datos se establecerá por defecto en 18 meses. Este mismo periodo aplica también al histórico de actividad en Internet. Es decir, los historiales del usuario serán eliminados de forma automática a los 18 meses, y se irán borrando de forma contínua según vaya pasando 18 meses de cada acción.

Hasta ahora, los datos quedaban guardados por Google hasta que el usuario decidiera eliminarlos de forma proactiva. Ahora por defecto se borrarán a los 18 meses, a no ser que el usuario desactive de forma proactiva esta configuración o cambie el plazo de eliminación automática. Si había activado previamente la eliminación automática, todo quedará según lo hubiera configurado.

Google también enviará recordatorios periódicos a los usuarios para que recuerden la existencia de los controles de eliminación automática y puedan configurarlos de acuerdo a sus necesidades.

Existen algunas excepciones en determinados servicios de Google. El periodo de 18 meses para el borrado que aplica al historial de ubicaciones y de navegación es distinto para otros productos de Google. Por ejemplo, en YouTube de forma predeterminada el borrado se fijará a los 36 meses. La compañía asegura que esto es necesario para ofrecer recomendaciones más precisas en base a lo que el usuario ha visto o ha escuchado en la plataforma. De todas maneras, este plazo lo podrá cambiar.

En Gmail, Google Drive o Google Fotos no aplicará el borrado automático, ya que la compañía entiende que esa información almacenada por los usuarios es útil para ellos y no la borrará, a no ser que el usuario elimine por su cuenta los emails, documentos o fotografías que tiene guardados en estos servicios.

Además, Google ha mejorado el acceso a los controles de privacidad. Por ejemplo, en el buscador, a partir de ahora si el usuario busca algo como «verificación de privacidad» o «¿es segura mi cuenta de Google?» se le mostrará directamente cuál es su configuración y podrá ajustarla directamente desde el buscador, algo que ya había anunciado hace más de un año.

También se facilita el acceso al modo incógnito en las aplicaciones, al que se podrá acceder presionando la foto de perfil de forma prolongada en las Búsquedas, Google Maps y YouTube. En iOS esto ya está disponible y para móviles Android llegará en las próximas semanas. Google además trabaja para que se pueda pasar de una app a otra conservando el modo incógnito, algo que de momento no se puede hacer.

Google Docs estrena «modo oscuro» y texto productivo en móviles

Smart Compose es el sistema de recomendación y predicción de texto de Google. Primero se incluyo en Gmail, permitiendo a los usuarios contestar correos electrónicos con respuestas cortas predefinidas en base al contenido de los mismos. Más tarde, Smart Compose se aplicó a la redacción de los emails en sí, sugiriendo a los usuarios palabras y frases que aparecen en gris.

Los usuarios de las apps de ofimática de Google en dispositivos con iOS y Android podrán disfrutar de Smart Compose

Hasta ahora, Smart Compose había estado disponible en la versión web y móvil de Gmail y también en la versión web de Google Docs, pero la compañía ahora actualiza Docs, Hojas de Cálculo y Presentaciones en iOS y Android para incluir también esta función en dispositivos móviles.

Las palabras y expresiones sugeridas por Smart Compose aparecen en gris, y se pueden añadir a la frase que se está escribiendo simplemente deslizando hacia la derecha. Según Google, Smart Compose en su versión web, ahorra a sus usuarios cerca de 3.000 millones de pulsaciones de teclado a la semana. Es patente, por tanto, que Smart Compose puede aligerar en gran medida la composición de un texto.

Además de Smart Compose, Docs, Hojas de Cálculo y Presentaciones también recibirán otras actualizaciones menores, pero no por ello menos deseadas, como es el caso de un modo oscuro, un sistema de previsualización de enlaces (cuyo contenido aparecerá en un pequeño pop-up) y la posibilidad de editar archivos que provengan de Microsoft Office.

Google ha hecho públicas estas nuevas actualizaciones hoy, pero aún no hay fecha prevista para su implantación total, que se espera que ocurra de manera paulatina a lo largo de las próximas semanas. En su comunicado, Google afirma que estas actualizaciones están enfocadas a facilitar el trabajo a todas aquellas personas que, debido a la pandemia, han tenido que trabajar desde casa.

Google lanza meet.new para hacer una videollamada sin pulsar un botón

Google permite ahora crear una videollamada rápidamente al entrar al dominio Meet.new. Con sólo entrar en él, ya se genera la sala de videoconferencia, se activa la cámara y el micrófono -aunque solicita antes permiso al usuario- y se genera una URL específica para que pueda ser compartida con otros usuarios y que se unan a la videollamada.

Meet es gratuito para todos los usuarios de Google, al menos, hasta el 30 de septiembre

En realidad, lo que proporciona Meet.new es la misma experiencia que cuando se entra a Meet.google.com y se pulsa sobre el botón «Empieza una videollamada» o cuando en la barra lateral de Gmail se pulsa sobre el mismo botón de Google Meet (tras la integración de Meet en el servicio de correo, que tuvo lugar hace unas semanas).

Lo que facilita Meet.new es ese acceso todavía más directo, saltándose un paso, para iniciar la videollamada sin ni siquiera tener que pulsar ningún botón. Es mucho más rápido y directo cuando además el usuario se encuentra conectado a su cuenta de Google. Además, ahora que Meet es gratis para todos los usuarios de Google, no solo para los clientes corporativos de G Suite -al menos hasta el 30 de septiembre- se pueden emplear las funciones adicionales del servicio sin tener que realizar ninguna suscripción de pago, también desde la URL rápida.

Google lanzó los dominios con terminación «.new» el año pasado con la intención de que se puedan crear documentos en blanco desde la web para comenzar a trabajar rápidamente. Por ejemplo, si se entra en docs.new, se genera un nuevo documento de procesador de textos. Si se entra en slides.new, una nueva presentación de diapositivas, y también ocurre lo mismo en forms.new para un nuevo formulario, en sheets.new para una nueva hoja de cálculo, y en website.new.

Con toda la integración de Meet en los distintos productos de Google, incluso ahora que ha descendido el uso de las aplicaciones de videollamadas al relajarse las condiciones de confinamiento tras la pandemia y la llegada de la «nueva normalidad» en muchos países, parece difícil pensar que vuelva a ser un servicio de pago. De todas maneras, habrá que esperar a ver qué decisión toma la compañía en este sentido, aunque posiblemente se quede como una herramienta de acceso público más allá del 30 de septiembre.

Google lanza Shoploop, una nueva red social de vídeos y compras online

Muchos usuarios consultan vídeos de YouTube para informarse sobre los productos que tienen pensado adquirir antes de tomar una decisión de compra. Tecnología, móviles, juguetes… y sobre todo, productos de belleza, ropa o incluso maquillaje. De hecho YouTube incluso ha creado filtros experimentales que permiten a los usuarios saber cómo les sentará un determinado producto de belleza…

Shoploop es una mezcla de red social, YouTube y ecommerce

Pero al final, por mucha prueba gracias a la realidad virtual o por muchos vídeos que se consulten, la compra tiene que realizarse en otro sitio. Pensando en esta realidad, a los desarrolladores del Area 120 de Google -quienes crean productos experimentales– se les ocurrió crear una aplicación que permitiera hacer las tres cosas: informarse, probarse productos virtualmente y… adquirirlos sin salir de la app.

Así nace Shoploop, la última aplicación que acaba de lanzar Google y que ya está disponible, de forma experimental, en Estados Unidos. Se desconoce si será lanzada de forma oficial en el resto del mundo, pero su planteamiento es interesante, ya que es una mezcla de red social, YouTube y tienda online.

Shoploop se define como una plataforma de videocompras online que permite descubrir, evaluar y comprar productos, todo en un mismo lugar. En Shoploop no solo se va haciendo scroll para ir pasando las imágenes de los productos, como en cualquier tienda online, en la que se pueden ver sus descripciones y fichas con precios y características principales. En esta aplicación los contenidos son vídeos de menos de 90 segundos de duración que permiten descubrir nuevos productos.

Son los usuarios los que suben sus reviews de productos, muestran cómo se los prueban o comentan de qué manera sientan mejor. También dan consejos para emplearlos o sacarles más partido, cómo seleccionarlos adecuadamente para saber cuál es el que más se ajusta a sus intereses, etcétera. Como en toda red social, podrás seguir a los creadores cuyos vídeos no te quieras perder, y comentar cada una de sus nuevas publicaciones.

Una vez que encuentres un producto en los vídeos que te interese, podrás guardarlo para comprarlo después o pulsar para ir directamente a la web del fabricante para comprarlo.

Por el momento Shoploop se centra en productos de la industria cosmética y de la belleza. Entre los vídeos que ya se encuentran en la plataforma encontrarás productos de maquillaje, cuidados de la piel, cuidados para el pelo y uñas. Según Google, se irán añadiendo nuevas categorías próximamente.

Para probar Shoploop hay que visitar shoploop.app desde el teléfono móvil. Sólo funciona para estos dispositivos, aunque Google asegura que lanzará una versión de escritorio próximamente.

Herramientas SEO para optimizar el posicionamiento de tu web

La visibilidad es uno de los puntos clave que hacen que un negocio en internet funcione. Sin ella simplemente tu sitio web sería algo parecido a un desierto. No habría visitas y, por tanto, tampoco habría ventas.

Por ello, a la hora de preparar nuestro plan de marketing, es esencial hablar de una buena estrategia SEO o, lo que es lo mismo, de una buena estrategia de posicionamiento en las SERPs de Google y otros motores de búsqueda.

Ella nos ayudará a ocupar puestos relevantes en el ranking de Google, así como a aparecer en la página de resultados de nuestros potenciales clientes cuando realicen una búsqueda relacionada con los términos que estamos trabajando en el negocio (nuestras keywords potenciales).

Parece un trabajo complicado y, de hecho, lo es. Especialmente si no se tienen los conocimientos adecuados. La buena noticia es que tenemos a nuestro alcance herramientas SEO que nos lo ponen algo más fácil.

Herramientas SEO esenciales para tu negocio

Las nuevas tecnologías hacen posible que podamos mejorar muchos aspectos de nuestro negocio; productividad, gestión, planificación, comunicación… y también el SEO.

La oferta de herramientas SEO que hay en el mercado es bastante amplia. Las hay con funcionalidades más generales, otras son más específicas, algunas son más completas, otras más básicas… Pero, sea como sea, son de gran ayuda para conseguir el ansiado posicionamiento de nuestra marca en internet.

A continuación, te voy a presentar 5 herramientas SEO que son fundamentales para cualquier negocio online, o en proceso de transformación digital, y que aportan información muy variada, a la vez que valiosa para tu estrategia.

Google Analytics

Estamos ante la herramienta por excelencia de analítica web. Es referente en el mercado, una de las más usadas para obtener información por los usuarios y, además, de las más fiables. Es gratuita y destaca por su gran potencial y utilidad.

Entre sus funciones analíticas puedes encontrar:

  • Métricas sobre el comportamiento del usuario. Como, por ejemplo, el número de visitas que llegan a tu web, las páginas que visitan, el tiempo que pasan en ellas, la tasa de rebote, la localización geográfica de las visitas, dispositivo utilizado…
  • Porcentajes de cada fuente de tráfico. Aquí nos referimos a la cantidad de visitas llegan a tu web a través de los diferentes canales (redes sociales, búsquedas en Google, publicidad, email, o de forma directa).
  • Información sobre la conversión. Por ejemplo, altas en tu lista de suscripción, ventas generadas desde un embudo de venta, retornos de inversión…
  • Detalles sobre cómo se comportan los usuarios en tu web. Es decir, información sobre las página en las que aterrizan las visitas, cuáles son las que más consultan o las que más tasas de abandono tienen.

Google Trends

Esta aplicación se encuentra dentro del tipo de herramientas SEO que ofrecen información sobre términos de búsqueda, así como de temas que son de interés para el usuario según las diferentes regiones del mundo.

También es gratuita y ofrece información de valor. En concreto, los datos que se pueden extraer de ella sirven para:

  • Detectar palabras clave a incluir en una estrategia SEO. Y, así, crear contenidos que nos ayuden a captar tráfico hacia nuestro sitio web.
  • Conocer qué temas son los que más interés despiertan entre el público. Para incluirlos en el plan de social media y aumentar el engagement de la marca.
  • Obtener ideas para crear nuevos productos o servicios. Con la certeza de  que sean demandados por el público.
  • Conocer el estado de madurez de un nicho de mercado. Y analizar si es buena idea apostar por él o no.

Ubersuggest

Se trata de una herramienta de búsqueda de palabras clave. Nos sirve para ajustar la estrategia SEO y en especial la estrategia de creación de contenidos.

En su plan gratuito puedes acceder a sugerencias de palabras clave, un rastreo de ranking diario y sugerencias de SEO personalizadas.

En su plan pro, que puedes probar durante 7 días, puedes disfrutar de un rastreo de ranking avanzado, que incluye:

  • Un máximo de 500 palabras clave rastreadas.
  • Auditorías de tu sitio web ilimitadas.
  • Investigación de palabras clave ilimitadas.
  • 100.000 sugerencias de keywords.
  • 10.000 ideas de contenido.
  • Un análisis competitivo.
  • Informes de backlinks.

Todas estas funcionalidades sirven, entre otras utilidades, para:

  • Conocer la cantidad de búsquedas que hay para cada término de interés.
  • El nivel de dificultad para competir por una palabra clave.
  • Las tasas de clics de determinados resultados.

Similarweb

Esta aplicación se utiliza dentro de una estrategia SEO para el análisis de sitios web. Nos ayuda a obtener información del mercado y de los competidores.

Incluye un buscador en el que puedes introducir la URL de una web o una aplicación y obtener datos en cuestión de segundos.

Tiene una versión gratuita que ofrece funcionalidades limitadas y una versión enterprise con la que puedes:

  • Descubrir nuevas palabras clave. Para mejorar tu tráfico orgánico y llegar a nuevos clientes potenciales.
  • Identificar tendencias. Y ver cómo crece el interés sobre diferentes temas para centrarte en oportunidades para tu negocio.
  • Analizar a tu competencia. Para obtener información sobre las acciones que están realizando en el medio online.
  • Estudiar el tráfico orgánico y de pago de cualquier keyword. Incluso de aquellas categorizadas por Google como not provided.
  • Identificar el alcance de tu sitio web. Y saber qué impacto tiene en el mercado global.

Buzzsumo

Y por último quiero hablarte de Buzzsumo, una de las herramientas SEO destinadas a la búsqueda de temas de interés en redes sociales y motores de búsqueda.

Es de los softwares más completos del mercado. Entre sus funcionalidades las hay orientadas tanto a la planificación, como a la ejecución y al análisis y monitoreo de resultados e información. Y nos ayuda en:

  • Detectar temas de interés. Que nos permitan aumentar la interacción en redes sociales y blogs.
  • Análisis de datos. Para poder optimizar las estrategias en busca de mejores resultados.
  • Identificar perfiles influyentes en redes sociales. Y así poder crear campañas de marca potentes.
  • Monitoreo de tendencias. Para aprovechar nuevas oportunidades de negocio.

Con todas ellas, puedes comenzar a crear tu propia estrategia SEO. Eso sí, antes de nada clarifica cuáles son tus objetivos de negocio y alinéalos con ella.

Sin este paso previo, toda la información que puedes extraer con estas aplicaciones, por lo que las acciones que desarrolles no tendrían ningún impacto sentido en la consecución de resultados.

Llega Nearby Share, el AirDrop de Android

Los usuarios de iPhone y iPad conocerán de sobra AirDrop. Esta función permite compartir directamente archivos entre dispositivos con iOS que se encuentren cerca unos de otros sin necesidad de utilizar una app de mensajería o de transferencia de archivos como WhatsApp o Dropbox. Hasta ahora, los usuarios de Apple eran los únicos que tenían este tipo de función. Pero Google ha lanzado su respuesta para AndroidNearby Share.

Nearby Share es la función de Android que permite enviar y recibir contenido entre dispositivos que se encuentren cerca unos de otros.

Google confirmo el año pasado que estaba trabajando en esta función, y los rumores apuntaban a que su nombre iba a ser Fast Share. Finalmente, y con un ligero cambio de nombre, Nearby Share está disponible en terminales que funcionen con el sistema operativo Android.

De esta manera, se pueden compartir fotos, vídeos y otros tipos de archivo directamente entre teléfonos cercanos mediante Bluetooth, WiFi o NFC sin necesidad de utilizar una aplicación a propósito. Para activar esta función, hay que acudir a Conexiones del dispositivo, en ajustes, y activar «Compartir con Nearby».

Para compartir contenido, hay que acudir a la foto, vídeo, página web, etc, que se quiera enviar y tocar «Compartir». Entre las múltiples opciones, hay que pulsar sobre «Compartir con Nearby». Aquí, el teléfono realizará una búsqueda de los dispositivos cercanos que tengan la opción activada, y tan solo hay que elegir aquel al que se quiera enviar el contenido.

El dispositivo que reciba el contenido mostrará una notificación indicando que se quiere compartir contenido mediante Nearby. En caso de querer aceptar la transferencia, tan solo hay que pulsar aceptar.

Al igual que con AirDrop, se pueden elegir distintas opciones de visibilidad del dispositivo. Una para que solo sea detectado por los contactos guardados en el teléfono, otra para que sea detectado por cualquier persona y una opción de ocultar el dispositivo, que tan solo se mostrará cuando Nearby esté activado.

Qué es la densidad de palabras clave y cómo afecta hoy día al SEO

La densidad de palabras clave corresponde con el número de veces que se introduce una determinada palabra clave (keyword) en un contenido. Este número, que suele ser un porcentaje, se obtiene dividiendo el número de veces que se ha incluido la palabra clave entre el número total de palabras del artículo.

La densidad de palabras clave ha dejado de ser importante, ya que los algoritmos de Google son capaces de detectar por sí mismos el contenido poco natural

Hubo un momento en el pasado, en el que las palabras clave se podían utilizar tantas veces como se quisiera. De hecho, cuánto más se introducía la palabra clave dentro de un contenido, mejor se posicionaba este. Esto llevó a los profesionales SEO y administradores de páginas a introducirlas de forma poco natural, escondiéndolas en la página y en el código HTML de la misma. Esta técnica conocida como keyword stuffing, empezó a ser penalizada y considerada como una mala práctica de Black Hat SEO.

A raíz de estos problemas con las palabras clave, Google cambió sus algoritmos para que detectasen este tipo de usos maltintencionados y los penalizaran. En ese momento, se introdujo el concepto «Densidad de palabras clave», con el que se buscaba un equilibrio entre el posicionamiento de la palabra clave y su uso natural dentro de los textos.

Aunque parezca un concepto sencillo, en realidad no lo es, ya que no es fácil encontrar un equilibrio; si la palabra clave se utiliza poco será difícil posicionar el contenido, pero si se abusa de ella, el contenido puede ser penalizado por Google.

¿Es importante para el posicionamiento la densidad de palabras clave?

Hoy en día, Google ha dejado de dar importancia a este factor, ya que sus algoritmos son tan avanzados que son capaces de distinguir cuando un contenido está escrito de forma natural y cuando lo está solo para posicionar.

La densidad de palabras clave es un concepto que puede resultar útil a la hora de redactar un contenido, utilizado para evitar la sobreoptimización y la penalización de Google. Sin embargo, nunca debería ser tomado como una guía, ya que jamás se ha logrado ofrecer una respuesta concreta o exacta.

La densidad de palabras correcta dependerá de cada contenido, de su extensión, del estilo y del tipo de artículo o página que se esté escribiendo. Lo ideal, siempre será un uso natural de la palabra clave, utilizándola cuando sea necesario y reforzándola con sinónimos y otras frases clave.

Ya tienes tu Sitio Web, Ahora... ¡Mantenlo Actualizado!

Hoy en día, las nuevas (y no tan nuevas) generaciones se están acostumbrado a encontrar solución a sus necesidades de una manera mas rápida y práctica. Lo menos que quieren es perder tiempo y esfuerzo para comprar un reloj de pared o contratar a un herrero. Y entre menos clics tengan que dar para encontrar la información que necesitan, mucho mejor. Es ahí donde entra la responsabilidad de las Pyme y prestadores de servicios en ofrecer dicha información de una manera clara y concisa.

 

Si no estas vendiendo lo suficiente, no es problema del mercado

Muchas de las grandes empresas transnacionales hoy en día, le deben su éxito a que cuando eran pequeñas empresas, apostaron al servicio en línea sobre el servicio en persona en su momento. Esto no quiere decir que dar un servicio de frente a frente ya no sea negocio o vaya a desaparecer. Pero si es cierto que el principal objetivo de cualquier empresa debe ser el de "satisfacer" las necesidades de los clientes. Y hoy en día el brindar un servicio de manera poco menos que instantánea es lo que quieren las mayorías. ¿Cual es el medio para hacer esto?  El lugar donde esta puesta la atención de tus clientes. Los dispositivos celulares.

La gran mayoría de los negocios locales esta sufriendo con las ventas, porque no saben como utilizar el internet para su beneficio. Saben que la atención está ahí, pero no saben como atraer a la gente. La clave esta en dejar que la gente llegue a ellos. Aprovechando las facilidades que da el internet. Un problema básico es que todo mundo esta apostando todas las fichas en Facebook más por un motivo de moda que por alguna razón consciente. Olvidándose completamente de su sitio web.

Un sitio web, es lo más cercano a tu establecimiento, pero con muchas ventajas más, como... fácil acceso, no necesitas trasladarte para mostrar tus productos o servicios y últimamente, cerrar la venta por ese medio incluso. Por desgracia, esto es un desconocimiento muy común entre los empresarios locales. No son conscientes del panorama completo y tienen su sitio web (si es que tienen) incompleto, desactualizado, con difícil acceso a la información muchas veces, y sobretodo lento, haciendo la experiencia de navegación tediosa y frustrante para el usuario. Logrando con esto únicamente que el usuario opte por cerrar el sitio, perdiendo una venta que pudo ver sido concebida de manera relativamente sencilla. 

Tu Negocio Debe de Tener por lo Menos 2 Sucursales. La Física y la Digital

Tener un sitio web es tan importante (en algunas circunstancias mas aún) como tener un negocio establecido. Debes no solo dar de alta un sitio. Sino también integrarlo con la información correcta para que los usuarios puedan navegar y entender tu negocio de una manera clara y fácil. Teniendo la información relevante para ellos de manera accesible y motivarlos a realizar la compra.

Si ya tienes tu sitio web y no estas cerrando ventas por este medio, ni siquiera solicitudes de cotizaciones. Te recomiendo revises bien cada apartado de tu sitio web y si cuentas con un proveedor, te reúnas con el para que te asesore y te recomiende mejoras que se le pudieran hacer para generar mas ventas. 

Estos son algunos puntos esenciales que tu sitio web debe tener.

  1. Carga rápida. Uno de los puntos mas importantes es que cargue rápido. De preferencia 5 segundo máximo. Cada segundo extra corremos el riesgo que el usuario termine saliéndose del sitio antes de entrar. Evita meter demasiadas imágenes en la página de inicio, entre menos cargada esté, mucho mejor.
  2. Sitio responsivo. Aunque esto se ha vuelto un punto estándar en los últimos años, los sitios viejos que no han sido actualizados no cuentan con esta cualidad. lo cual hace que la experiencia de navegación en dispositivos celulares sea muy pobre y confusa. Si tu sitio no se adapta a dispositivos móviles. Actualízalo de inmediato
  3. Accesos directos. Lo más importante que debe tener tu sitio web, debe ser lo que le interesa al cliente, no a ti. Tener un acceso a marcación directa desde el celular, forma de contacto, WhatsApp debe ser una prioridad. Muchas veces el usuario tiene prisa y lo que quiere es acceso a un número telefónico o a la ubicación de tu negocio local. Facilítaselo.
  4. Información actualizada. Algo peor que no contar con un sitio web, es contar con uno desactualizado. Imagínate que alguien quiera contactarte, para darse cuenta de que el número/ubicación ya no son las que tienes en tu sitio. Esto no solo genera perdida de tiempo para el cliente, sino su molestia y desconfianza. Ten siempre la información de tu sitio al día y no solo la información de contacto. Sino de los servicios y productos que ofreces, incluyendo precios y características. 
  5. Seguridad. Tu sitio, como todos esta en riesgo si no cuenta con algún certificado de seguridad. No importa que no manejes información "importante" en el. El simple hecho de que te hagas de un Certificado SSL, te ayudará a que los navegadores te etiqueten como sitio de confianza. Dándole seguridad a ti y a los usuarios. Además de ser considerado por GOOGLE como sitio seguro y dándote mejor posicionamiento en su buscador y sobretodo ventaja sobre tu competencia.

Estos son algunos de los muchos puntos a considerar, para llevar tu sitio web por el camino correcto para mejorar tus ventas a través de tu sitio web. Deja que tu sitio web haga su trabajo por si solo. Pero para llegar a esto debes dejar tu sitio web cumpliendo con todos y cada uno de los puntos elementales. Asesórate con tu proveedor o agencia para que tu sitio funcione como lo deseas. Generando ingresos.